Les donateurs du futur

France générosités a publié les résultats d’une étude sur les jeunes donateurs. Ils ont été interrogés notamment sur les nouvelles pratiques de dons.

France générosités s’est intéressé aux donateurs de 18 à 35 ans. Pour le syndicat, il est en effet nécessaire de renouveler le panel de donateurs. « Actuellement 50% des donateurs ont plus de 50 ans », rappelle-t-il. Voici quelques enseignements de l'enquête menée en 2018 et 2020.

LA GÉNÉROSITÉ N’ATTEND PAS LE NOMBRE DES ANNÉES

Premier signe positif, deux jeunes entre 18 et 35 ans sur trois déclarent avoir déjà fait un don à une association ou à une fondation. Un quart des jeunes interrogés donnent même plusieurs fois par an.

En ce qui concerne les nouvelles formes de dons, l’étude révèle que globalement les 18/35 ans ne les connaissent pas bien. Par exemple, ils sont très peu à connaître le principe du micro-don en magasin, qui consiste à arrondir de quelques centimes supplémentaires le prix annoncé en caisse pour contribuer à financer les activités d’une association. Seulement 36% des personnes interrogées en avaient déjà entendu parler avant l’enquête. Mais les deux tiers d’entre elles accepteraient de pratiquer cette forme de don.

LE DIGITAL OFFRE DE NOUVELLES OPPORTUNITÉS DE DONS

Même tendance pour les dons via des outils numériques. 42% des sondés ne connaissent pas les campagnes de dons par SMS. Et ils ne sont que 15% à y avoir déjà eu recours.

Pour les appels aux dons issus des réseaux sociaux, seulement 13% des jeunes donateurs ont déjà répondu à un tel appel. Mais cette nouvelle forme de dons suscite tout de même un intérêt. Ainsi 43% des sondés seraient prêts à organiser une collecte en sollicitant leurs proches via les réseaux sociaux. Et ils sont encore plus nombreux (57%) à participer à une telle collecte organisée par un proche.

Les personnes interrogées se sont aussi exprimées sur le principe du « don gratuit », à savoir regarder une publicité sur internet pendant 20 secondes, pour contribuer à financer l’action d’une association. 78% des 18/35 ans sont d’accord pour jouer le jeu.

AUGMENTATION DES DONS EN LIGNE : + 50% EN 3 ANS

D'une façon générale et pas uniquement sur les jeunes, selon le Baromètre de la générosité 2020 cette fois, réalisé par France générosité "Une générosité exceptionnelle des Français en 2020 face à la crise" : 26% des montants de dons réalisés en 2020 l’ont été online contre seulement 18% en 2019. La progression est de 50% en 3 ans. Comme dans beaucoup de domaines, la crise sanitaire liée au covid-19 a généré de nouveaux usages et l'utilisation accrue des services en ligne.

Article à caractère informatif et publicitaire.

Les informations présentes dans cet article sont données à titre purement indicatif et n’engagent pas la responsabilité du Crédit Agricole ; elles n’ont en aucun cas vocation à se substituer aux connaissances et compétences du lecteur. Il est vivement recommandé de solliciter les conseils d’un professionnel.

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